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Le 30 avril dernier, Mathieu Hennequin (74e), étudiant de la majeure newsroom du CFJ, a remporté le Prix de l’Innovation du Parisien 2021. Il rejoindra la rédaction du journal durant 3 mois en CDD, dès septembre prochain, le temps pour lui de lancer le projet qui l’a fait gagner : un format TikTok autour des prochaines élections présidentielles. 

Chaque année, la rédaction du Parisien lance un défi aux étudiants du CFJ : imaginer un format éditorial innovant s’intégrant dans ses colonnes. Mathieu a remporté le concours cette année en proposant un format vidéo destiné au réseau social Tik ok. L’idée globale : couvrir les élections présidentielles de 2022, à raison d’une vidéo Tiktok par jour, du lundi au vendredi, sous cinq formats différents, de la vulgarisation au fact checking. Mathieu explique les origines de sa proposition :

« La place de TikTok ne fait que grandir en France. Et l’âge moyen de ses visiteurs français est de 23 ans.  J’avais un peu travaillé avec Hugodécrypte lors de la présidentielle de 2017 et m’étais rendu compte que les jeunes pouvaient être intéressés par la politique et étaient en recherche d’information lors de cette période. Le format que j’ai proposé est un moyen d’établir un lien entre cette jeune génération avide de vulgarisation – comme en témoigne le succès de certains médias sur la plateforme – et le monde parfois complexe de la politique. Il me semblait logique d’aller les chercher sur leurs médias, loin des médias traditionnels ou même de Snapchat ou Instagram où les utilisateurs sont un plus âgés. »

C’est Pierre Chausse, directeur adjoint des rédactions du Parisien, qui a décerné son Prix à Mathieu, saluant dans sa proposition un projet en parfaite adéquation avec les orientations du Parisien.

« TikTok, c’était une des pistes de développement que le Parisien souhaitait justement mettre en œuvre, notamment en vue des élections présidentielles de 2022. Nous souhaitons poursuivre notre développement numérique, sur les réseaux sociaux et spécialement sur Tik Tok où nous ne sommes pas encore présents. Le projet de Mathieu est donc tombé à point nommé et a fait mouche au sein du jury ».

Une stratégie numérique que Mathieu avait bien identifiée, concevant son projet comme la suite logique de ce développement, en offrant par ailleurs l’opportunité au Parisien de rajeunir son lectorat et de s’adresser à une cible qui représentera peut-être ses abonnés et lecteurs de demain.

« Le Parisien n’avait pas encore de service Tiktok et est pourtant l’un des médias ayant le plus développé sa stratégie vidéo sur le web, que ce soit sur Youtube avec la série Biclou, ou sur Instagram avec Food Checking. Tiktok me semblait être la suite logique de ce développement numérique, s’adressant à des utilisateurs encore plus jeunes – de la tranche inférieure à celle qui utilise Instagram – et permettant ainsi au Parisien de s’affirmer comme un média qui parle aux jeunes. »

Une stratégie payante pour Mathieu qui aura l’opportunité de développer son format dès septembre au sein de la rédaction du quotidien. Nous lui souhaitons bonne chance et lui adressons toutes nos félicitations !